麥當勞第二季：業績未達預期，消費者支出放緩

(SeaPRwire) –   麥當勞 (NYSE:MCD) 在週一公布了第二季財報，顯示出一個艱難的季度，因為消費者緊縮了開支。這家快餐巨頭在營收、盈利和同店銷售方面都未達到華爾街預期，凸顯出當前經濟狀況的影響，即使對美國最主要的快餐業者也是如此。

財務表現和關鍵指標

截至 6 月 30 日的季度，麥當勞營收為 64.9 億美元，較去年同期增長 2.01%，但低於預期的 66.3 億美元。調整後每股盈餘為 2.97 美元，低於預期的 3.07 美元。

全球同店銷售，包括自營和特許經營店，下降了 1%，而預期增長 0.84%。這是自 2020 年第四季度 COVID-19 停工期間以來，同店銷售首次出現季度下降。在美國，同店銷售下降了 0.7%，這是由客流量下降所致，儘管部分被菜單價格上漲抵消。

消費者支出趨勢

「消費者在花錢上更為挑剔，」執行長 Chris Kempczinski 在財報中表示。公司正專注於「出色執行」以提供「可靠的日常價值」，以及「加速雞肉和忠誠度等戰略性成長驅動因素」。

為抵消多年的價格上漲，包括麥當勞在內的快餐餐廳在第二季度推出了各種限時套餐。麥當勞在 6 月 25 日推出其 5 美元套餐，旨在強化其作為價值領導者的市場地位。套餐包含 McDouble 漢堡或麥克雞塊三明治、四塊麥克雞塊、小薯條和小汽水。

儘管採取了這些措施，Kempczinski 承認麥當勞的價值領導地位差距縮小了，他說：「消費者仍然認為我們是價值領導者，與我們的主要競爭對手相比，但很明顯，我們最近的價值領導地位差距已經縮小了。我們正在努力快速解決這個問題。」

國際挑戰

在國際上，麥當勞自營店同店銷售下降了 1.1%，這是由於幾個市場的銷售增長出現負值，特別是法國。國際特許經營店的銷售同比下降了 1.3%，受到中東衝突的持續影響和中國增長放緩的影響。

Kempczinski 強調了中國的競爭環境，他說：「中國的消費者信心非常弱，無論是在我們的行業還是廣泛的消費行業，消費者都非常非常地追求優惠。」

忠誠度計畫和數位化成長

為了應對嚴峻的環境，麥當勞的忠誠度計畫在第二季度為 50 個市場帶來了近 70 億美元的數位銷售額，高於第一季度的 60 億美元。在過去 12 個月，忠誠度會員為全系統銷售貢獻了 260 億美元。

展望和戰略舉措

展望未來，許多投資者關注的是麥當勞下半年營收增長和客流量動能的恢復。公司在本財年第三次修正了 2024 年展望，目前預計全球營收增長將處於個位數低檔，低於之前預期的 7% 至 10%。

全球和美國同店銷售預計將出現個位數低檔的下降或持平，低於之前預期的 4% 至 6% 的增長。在中國，同店銷售預計將出現個位數的下降，與之前預期的個位數低檔增長相反。

收益摘要和分析師見解

以下是麥當勞第二季財報與華爾街預期的比較，數據來自彭博共識：

• 營收： 64.9 億美元，對比 66.3 億美元
• 調整後每股盈餘： 2.97 美元，對比 3.07 美元
• 全球同店銷售增長： -1.0%，對比 +0.84%
• 美國同店銷售增長： -0.7%，對比 +1.04%
• 國際自營店同店銷售增長： -1.1%，對比 +1.85%
• 國際特許經營店同店銷售增長： -1.3%，對比 +0.41%

花旗分析師 Jon Tower 指出：「市場情緒低迷，許多人認為圍繞價值提供的短期舉措不足以抵消組合逆風。長期投資者認為估值具有吸引力，因為該公司的價值策略最終將奏效。」

BTIG 分析師 Peter Saleh 建議，麥當勞的 5 美元套餐可能會延長，同時公司正在開發一個永久性的價值平台。這項戰略舉措旨在吸引低收入客戶，帶來額外的銷售額，並提升品牌的價格親民形象。

結論

隨著麥當勞應對這些具有挑戰性的經濟條件，公司繼續調整其戰略，以維持市場領導地位。投資者將密切關注第二季財報的影響，以及新舉措在推動成長和維持客戶忠誠度方面的有效性。